Betterwill

By Ellen Coppers Interventions de conseil et création dédiées aux entreprises en opération de capital

L'idée

Mettre les meilleures compétences en stratégie de communication et design au service des entreprises en opération de capital, pour valoriser leur potentiel, accroître leur « goodwill » et accélérer le processus de M&A.

En deux mots, Betterwill c'est une opération de stratégie et de design qui vise à augmenter l'attractivité de l'entreprise auprès des investisseurs autant que des clients finaux.

  • Qu'est-ce que Betterwill apporte concrètement à l'entreprise ?

    Une communication stratégique, une formulation de son positionnement et de son identité qui révèle son potentiel ; un accompagnement efficace du discours des managers.

  • A quel type d'entreprises Betterwill s'applique-t-il ?

    Aux smid caps d'une valeur de 50 à 100 MEUR, quel que soit leur secteur d'activité, que leurs propriétaires souhaitent valoriser immédiatement et projeter dans l'avenir.

  • Qui est le client de Betterwill?

    L'entreprise elle-même, les actionnaires ou les deux. Toutes les configurations sont possibles. Le plus souvent, nos interlocuteurs sont les managers et les directeurs de participation.

  • A quel moment lancer une opération Betterwill ?

    Idéalement 6 à 12 mois avant l'opération en capital. Dans tous les cas, quelques mois avant la management presentation pour optimiser notre intervention et assurer la fluidité du processus.

  • Pourquoi faire confiance à Ellen Coopers ?

    Pour son expérience dans l'accompagnement d'entreprises, le strategic-shaping et le design. Et aussi pour son implication et sa rapidité de réaction.

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Interventions

Avec Betterwill, Ellen Coopers Paris intègre la valeur ajoutée de la communication, du design et du coaching dans le processus de cession.

Communication due diligence

Analyse de la communication de l'entreprise et de la mise en valeur de son potentiel. Pour identifier tous les points de valorisation possibles, les consultants de Ellen Coopers opèrent une immersion rapide et intense, notamment à partir d'entretiens avec le management et d'interviews de clients ou prospects.

La communication / réputation

  • Etat des marques et marques produit
  • Analyse de l'ensemble des prises de paroles
  • Etude de réputation online
  • Concurrence produits, services et communication

L'opération en capital

  • Intégration des objectifs de l'opération
  • Etude des fonds/acheteurs ciblés (i.e. des entreprises dans lesquelles ils investissent)
  • Etat des supports à produire pendant la procédure

Livrable : Communication due diligence book (50 à 200 pages)

Strategic Shaping

Aux côtés des Conseils impliqués dans l'opération en capital, les consultants de Ellen Coopers conçoivent un ou deux scenarii de formulation (shaping) incluant le métier, le positionnement et le projet (ambitions) de l'entreprise, puis définissent et planifient les actions qui valoriseront son potentiel auprès de ses clients et, très particulièrement, des investisseurs potentiel.

Positions

  • Définition et formulation de la catégorie (métier, secteur d'intervention), de l'identité et du positionnement (vision, ambition, mission, position)
  • Formulation créative (base-line, manifeste, vision-boards)
  • Etablissement du Plan stratégique (communication par produit/service et cibles)

Objectifs et ambitions

  • Formulation du potentiel et des objectifs de l'entreprise
  • Description des moyens et étapes pour parvenir à ces objectifs
  • M&A statement (formulation spécifique du potentiel à l'attention des investisseurs)

Livrable : Strategic book du scenario choisi (60 à 150 pages)

Design shaping

Consultants et créatifs de Ellen Coopers travaillent sur le « style » de l'entreprise à partir des conclusions du strategic shaping. Selon le planning de l'opération, ce travail sera implémenté de façon opérationnelle ou présenté comme une vision prospective aux investisseurs.

Refonte de l'identité de l'entreprise

  • Logotype design
  • Naming marque et produits (si pertinent ou nécessaire)
  • Signature et vocabulaire de marque et vocabulaire
  • Key-Visuals (visuels de type publicitaire valorisant l'entreprise et ses offres)
  • Signalétique et papéterie

Design des offres

  • Création de noms pour l'ensemble des offres/gammes/méthodologies...
  • Logotypage des offres et méthodologies (si pertinent)

Web-design et réseaux sociaux

  • Refonte de tout ou partie du webring de l'entreprise
  • Activation/optimisation de sa présence sur les réseaux sociaux

Livrables : Creative book + Stratégie web et réseaux sociaux + Spécifications et design site(s)

Management presentation

Les consultants de Ellen Coopers optimisent les management presentations en accompagnant directement les managers, en scénographiant et en réalisant le design de l'ensemble des supports présentés.

Coaching / Média-training

  • Training du/des managers en prévision des présentations
  • Scénographie générale

Vision film

  • Format court présentant les forces et projets de l'entreprise, ainsi que ce qu'elle sera à cinq ans
  • Vidéo + animation

Slide-show

  • Optimisation du support de présentation des managers (organisation, design, formulations)
  • Articulation écrit-oral

Habillage / Evénementialisation des locaux

  • Création de « selling suites » dans les locaux de l'entreprise

Internal boost

Ellen Coopers déploit un dispositif de communication interne pour maintenir la cohésion et renforcer la mobilisation des collaborateurs dès l'annonce officielle de l'opération en capital, et jusqu'à sa conclusion.

Cohésion (pendant la cession)

  • Dispositif de communication « cession » vers les salariés et organisations professionnelles
  • Documents supports, e-mails (ou notes internes) d'actualité, présentations

Mobilisation (après la cession)

  • Rédaction d'un projet d'entreprise (ou de BU) à partir des axes stratégiques et des orientations définies par l'acquéreur
  • Conception et mise en place d'un événement fondateur on ou offline.

Références

Les consultants et créatifs de Ellen Coopers Paris sont issus d'un des trois plus grands groupes de communication mondiaux et mettent en commun une expérience remarquable en stratégie de communication des entreprises.

  • Wendel
  • Natixis
  • Banque régionale de marchés
  • BPI France
  • EIFFAGE
  • Engie
  • Alstom
  • Airbus
  • ManpowerGroup
  • BearingPoint